Facebook verbessert seinen News Feed

Diesser Artikel ist eine Übersetzung des Originalartikels „News Feed FYI: Showing More High Quality Content„, erschienen im Facebook eigenen Blog, „Facebook for Businesses„.

Jeden Tag sehen Facebook User diversen Content von Millionen von Facebook Seiten in ihren News Feeds. Unser Ziel ist es, den richtigen Content, den richtigen Menschen, zur richtigen Zeit zu zeigen, sodass sie den Artikel, der sie interessiert, nicht verpassen. Als Teil dessen, wollen wir sicher gehen, dass die hochwertigsten Inhalte produziert, veröffentlicht und geteilt werden. Unser neuestes Update für den News Feed Ranking Algorhythmus hilft sicherzustellen, dass der organische Content, den die Nutzer gezeigt bekommen, auch am interessantesten für sie ist.

Wie finden wir hochwertige Inhalte?

Da es das Ziel des News Feed ist, den Menschen qualitativ hochwertige Posts zu zeigen, wollten wir besser verstehen, was „qualitativ hochwertig” bedeutet. Aus diesem Grund haben wir entschieden, einen neuen Algorhythmus zu entwickeln, den wir in den News Feed mit einbziehen können. Um diesen zu entwickeln haben wir  tausende Nutzer gefragt, welche Faktoren einen Post hochqualitativ machen. Einige der Fragen, die wir gestellt haben waren:

• Ist das aktueller und relevant Content?
• Ist das Content einer Seite, der du vertrauen würdest?
• Würdest du diesen Content mit deinen Freunden teilen oder ihn weiterempfehlen?
• Ist dieser Content wirklich interessant für dich oder  versucht diese Seite nur „Likes“ zu generieren?
• Würdest du das als einen qualitativ minderwertigen Content bezeichnen?
• Würdest du dich darüber beschweren, diesen Content in deinem News Feed vorzufinden?

 

Die Ergebnisse der Umfrage haben wir genutzt, um ein neues lernfähiges System  zu konzipieren, das Content herausfiltert, der als qualitativ hochwertig angesehen wird. Das System benutzt über 1000 verschiedene Faktoren, z.B. wie häufig Content einer bestimmten Seite als qualitativ minderwertig gemeldet wird (z.B. wenn ein Seiten-Post  versteckt wird), wie vollständig das Seitenprofil ist und ob die Fanbase für eine bestimmte Seite sich mit der Fanbase anderer hochqualitativer Seiten überschneidet.  Aus diesen Faktoren ergibt sich ein Algorithmus, der versucht die Komplexität der Generierung interessanter Inhalte abzubilden. Wir werden diesen stets weiterentwickeln, je mehr Feedback wir von unseren Nutzern erhalten

Nachdem wir diesen Algorithmus entwickelt hatten, erweiterten wir damit unseren bereits vorhandenen News Feed Ranking Algorithmus, um den Score eines News Feed Artikels zu berechnen. Wir haben die neue Version des Ranking Algorithmus mit einer kleinen Gruppe von Nutzern  getestet:¹

• Indem wir diese hochqualitativen Posts weiter oben im News Feed gezeigt haben, haben wir eine erhebliche Steigerung der Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares) feststellen können.
• Insgesamt versteckten die Nutzer der Testgruppe weniger der gezeigten Artikel

Diese Ergebnisse weisen deutlich darauf hin, dass die von uns vorgenommene Änderung des Algorithmus tatsächlich dazu beiträgt mehr Menschen hochqualitativeren Content zu zeigen. In den nächsten Wochen werden wir dieses Update für alle Nutzer freigeben.

Was können die Betreiber von Facebook-Seite zukünftig erwarten?

Für die meisten Seiten sollte die Auswirkung relativ klein sein, aber Seiten, die hohes Engagements ihrer Posts aufweisen, könnten so weiteres Wachstum generieren. Unterm Strich sollte jedoch die Seitenstrategie dieselbe bleiben: hochwertigen Inhalt produzieren und diesen für Engagement und Reichweite optimieren. Das könnt ihr tun, indem ihr beim Erstellen eines Seiten-Posts folgende Tipps berücksichtigt:

• Postet aktuelle und relevante Inhalte
• Baut Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei den Fans auf
• Fragt euch selbst: „Würden Leute das mit ihren Freunden teilen oder es anderen weiterempfehlen?”

 

Wir bei mc Digital beschäftigen uns täglich mit den aktuellen Neuerungen der Social Media Plattformen. Um unsere Expertise für die Nächste Facebook-Kampagne oder sonstige Digital-Marketing-Aktion in Anspruch zu nehmen,  erreicht ihr uns hier.